GEO optimizacija (Generative Engine Optimization) na hrvatskom

GEO (Generative Engine Optimization) je priprema sadržaja i digitalnog traga tvrtke tako da ga sustavi koji sami pišu odgovor mogu dohvatiti, razumjeti i navesti kao izvor. Cilj nije mjesto na popisu poveznica nego rečenica u samom odgovoru — s poveznicom na Vas.

Razlika prema klasičnom SEO-u je u tome za što se natječete. SEO se natječe za poziciju, GEO za citat. To više nije ista utrka.

Ahrefs je u ožujku 2026. razložio 863.000 rezultata pretrage i 4 milijuna poveznica iz Googleovih AI pregleda. Samo 37,9 % citiranih stranica ujedno je bilo među prvih deset organskih rezultata za isti upit.

Gotovo dvije trećine citata dakle dolazi izvan prve stranice: 31,2 % s pozicija 11 do 100, a 31,0 % izvan prvih sto rezultata. U srpnju 2025. udio iz prvih deset bio je oko 76 %, pa se u pola godine prepolovio.

Za malu tvrtku to je dobra vijest. Ne morate pobijediti u utrci za prvo mjesto da biste bili naveden izvor — morate biti dohvatljivi, jasni i točni na pitanje koje netko doista postavlja.

Ako želite vidjeti gdje ste sada, počnite od dvanaest provjera koje možete napraviti sami.

SEO cilja poziciju u popisu rezultata, AEO cilja izravan odgovor na jedno pitanje, a GEO cilja to da Vas sustav navede kao izvor unutar teksta koji sam sastavi. Podloga je zajednička: bez indeksirane stranice nema nijednog od troje.

SEO (Search Engine Optimization) radi na tome da Vaša stranica bude visoko u organskim rezultatima za zadani upit. Mjeri se pozicijom, prikazima i klikovima.

AEO (Answer Engine Optimization) uži je pojam: oblikovanje sadržaja tako da izravno odgovori na pitanje — istaknuti isječak, okvir s odgovorom, glasovni asistent. Jedinica je odgovor, ne članak.

GEO ide korak dalje. Generativni sustav ne bira jednu stranicu nego odgovor sastavlja iz više izvora odjednom, pa se natječete za mjesto među njima — često na pitanje koje korisnik nikad nije upisao.

Zato je pogrešno postavljeno pitanje zamjenjuje li GEO SEO. Google u vlastitoj dokumentaciji navodi da za pojavljivanje u AI pregledima i AI načinu nema dodatnih uvjeta ni posebnih optimizacija: stranica mora biti indeksirana i smjeti prikazati isječak.

GEO je dakle sloj iznad SEO-a, a ne zamjena. Tko nema uredne temelje, nema što nadograđivati — kako Google odlučuje tko je prvi i dalje je prvi korak.

Ne tako da uzmu prvih deset rezultata. Google opisuje postupak koji naziva query fan-out: sustav Vaše pitanje razloži na više povezanih pretraga po podtemama i izvorima, pa odgovor sastavi od onoga što se vrati.

Praktična je posljedica važna. Za jedno korisničko pitanje pokreće se više pretraga koje korisnik nikad nije upisao, a citat dobiva stranica koja pokriva neku od tih podtema — i kad za glavni upit nije ni na prvoj stranici.

Otud i brojke iz prethodnog odjeljka. Sustav dohvaća, ne prepisuje ljestvicu.

Što to znači za strukturu teksta

Odgovor mora biti izvadiv. Ako se odlomak ne može izvaditi iz konteksta a da i dalje ima smisla, ne može ni ući u odgovor koji se sastavlja od dijelova više stranica.

Zato naslovi u obliku pitanja i prvi odlomak koji na to pitanje odmah odgovara nisu stilski hir nego oblik koji odgovara načinu dohvaćanja. Svaki odjeljak postaje kandidat za zasebnu podpretragu.

Tko uopće smije doći po sadržaj

Svaki sustav ima vlastitog robota i vlastita pravila. OpenAI za ChatGPT preporučuje da se u robots.txt dopusti OAI-SearchBot i navodi da stranice isključene za tog robota neće biti prikazane u odgovorima ChatGPT pretrage, iako se i dalje mogu pojaviti kao navigacijske poveznice.

Perplexity jednako tako dokumentira PerplexityBot kao robota koji stranice iznosi u rezultate — uz napomenu da se ne koristi za treniranje temeljnih modela i da treba provjeriti propušta li ga vatrozid ispred stranice.

Ovo je najčešći tihi kvar koji viđamo: sadržaj je dobar, a robot ne prolazi. Cloudflare je 1. srpnja 2025. za nove domene promijenio zadanu postavku na blokiranje AI robota, pa se dio tvrtki našao isključen a da nitko ništa nije mijenjao.

Ono što se dade izmjeriti svodi se na četiri stvari: dohvatljivost, izvadiv odgovor, pokrivenost podtema i spominjanje izvan vlastite stranice. Sve ostalo ostaje pretpostavka dok se ne pokaže brojkom.

1. Dohvatljivost. Stranica mora biti indeksirana i smjeti prikazati isječak — to je Googleov jedini naveden uvjet. Oznake nosnippet, data-nosnippet i max-snippet ograničavaju upravo ono što se u AI odgovoru smije prikazati.

2. Izvadiv odgovor. Pitanje kao naslov, odgovor u prvoj rečenici, jedna misao po odlomku. Sustav koji sastavlja odgovor traži dio teksta koji stoji sam.

3. Pokrivenost podtema. Kad se upit razlaže na više podpretraga, prolazi domena koja pokriva više njih. To je argument za skupinu povezanih tekstova umjesto jednog dugog članka o svemu.

4. Spominjanja izvan vlastite stranice. Ahrefs je na 75.000 brendova izmjerio da se vidljivost u AI pregledima najjače poklapa sa spominjanjem brenda drugdje na webu (0,664), a znatno slabije s poveznicama (0,218).

Taj nalaz treba čitati onako kako ga i autori postavljaju: riječ je o poklapanju, ne o dokazanom uzroku. Ali smjer je jasan i ponavlja se — ono što drugi kažu o Vama teži je za lažiranje od onoga što kažete sami.

Peta stavka nije taktika nego posljedica: točnost. Izvor s datumom, brojkom i poveznicom na primarni dokument prolazi lakše od tvrdnje bez pokrića, jer je provjerljiv.

Tri savjeta koja se u ponudama pojavljuju najčešće nemaju uporište u onome što proizvođači sami pišu — a dva od njih Google izrijekom opovrgava.

Mit: „Trebate llms.txt datoteku.“ Ahrefs je u lipnju 2026. na 137.210 domena pogledao zapise poslužitelja: 97 % postavljenih llms.txt datoteka u svibnju 2026. nitko nije dohvatio.

Od zahtjeva koji jesu stigli, 77 % nije došlo od AI alata nego uglavnom od SEO alata za reviziju. Google na to odgovara jednom rečenicom u vlastitoj dokumentaciji: za pojavljivanje u tim značajkama ne treba izrađivati nove strojno čitljive ni AI tekstualne datoteke.

Mit: „Postoji posebna schema za AI.“ Ne postoji. Google izrijekom navodi da nema posebnih schema.org strukturiranih podataka koje treba dodati. Strukturirani podaci i dalje vrijede — za bogate rezultate i za razumijevanje entiteta — ali nisu ulaznica u AI odgovor.

Mit: „Prvo mjesto na Googleu znači i citat u AI-ju.“ Mjerenje pokazuje suprotno: 2026. samo 37,9 % citiranih stranica ujedno je među prvih deset. Pozicija pomaže, ali je prestala biti ulaznica.

Zajednička nit ista je kao kod SEO-a prije deset godina: prodaje se ono što je lako isporučiti i teško provjeriti. Datoteku je lako postaviti, citat je teško zaraditi.

Praktičan zaključak: prije nego platite bilo koji GEO paket, pitajte kojim se brojkama rezultat mjeri i iz kojeg izvještaja te brojke dolaze. Ako odgovora nema, nema ni rezultata.

Jer generativni sustavi na upit postavljen na hrvatskom pretežno navode izvore na hrvatskom — a hrvatskih izvora koji uredno odgovaraju na poslovna pitanja ima znatno manje nego engleskih. Polje je rjeđe, a ne zauzeto.

Mjerenje to potvrđuje. Studija koja je u travnju 2026. razložila više od sedam milijuna citata iz 350.000 odgovora kroz sedam jezika pokazala je da Google AI pregled u 85,4 % slučajeva navodi izvor na jeziku upita.

Kod ostalih je udio niži: Copilot 76,7 %, ChatGPT 70,2 %, Grok 51,7 %. Razlika je velika, ali smjer je isti kod svih — jezik upita povlači izvore na tom jeziku.

Hrvatski pritom više nije rubni slučaj. Google je 18. veljače 2026. proširio AI Mode na 53 nova jezika, među njima i hrvatski, čime je došao na blizu stotinu jezika.

Za hrvatsku tvrtku to znači nešto vrlo konkretno. Tekst na hrvatskom, s hrvatskim propisima, primjerima i cijenama, natječe se u puno rjeđem polju nego isti tekst na engleskom.

Prijevod engleskog članka nije isto. Citira se izvor koji odgovara na pitanje u kontekstu tržišta na kojem se pita — a hrvatski zakon, cijena i rok u engleskom izvorniku ne postoje.

Ista logika vrijedi i na lokalnoj razini: dosljedan naziv, adresa i telefon na svim mjestima gdje se tvrtka pojavljuje ono je čime sustav povezuje spomen s Vama, a ne s nekim sličnim imenom.

Redom: prvo pustiti robote unutra, pa provjeriti da je stranica indeksirana i smije prikazati isječak, pa oblikovati odgovore, pa pokriti podteme, pa graditi spominjanja izvan vlastite stranice, i tek onda mjeriti. Preskakanje prvog koraka poništava sve ostale.

1. Robots.txt i vatrozid. Dopustiti OAI-SearchBot i PerplexityBot, odlučiti zasebno o robotima za treniranje i provjeriti blokira li ih zaštita ispred stranice.
2. Indeksiranost i isječak. Stranica mora biti u indeksu i bez oznaka noindex ili nosnippet — to je jedini uvjet koji Google navodi.
3. Naslov kao pitanje, odgovor u prvoj rečenici. Jedan odjeljak, jedno pitanje, odgovor prije objašnjenja.
4. Podteme umjesto jednog dugog teksta. Skupina povezanih članaka pokriva više podpretraga nego jedan članak o svemu.
5. Izvor uz svaku tvrdnju. Datum, brojka i poveznica na primarni dokument — to je ono što se može provjeriti.
6. Spominjanja izvan stranice. Struka, mediji, imenici, javna istraživanja — ondje gdje Vas netko drugi navede po imenu.
7. Mjerenje. Bez brojke se ne zna radi li išta od navedenog.

Alat koji je koristan sam po sebi radi na više koraka odjednom, jer ga drugi navode i preporučuju. Naša besplatna provjera sigurnosti e-pošte građena je upravo tako — sa svakim nalazom objašnjenim i s javno objavljenom metodologijom.

Dva besplatna izvještaja pokrivaju najveći dio: Search Console za Googleove AI značajke i Bing Webmaster Tools za Microsoft Copilot. Ostalo se za sada provjerava ručno — i to je pošten odgovor, ne izgovor.

Google Search Console

Od lipnja 2026. Search Console ima zaseban izvještaj za generativne AI značajke. Prikazuje prikaze iz AI pregleda i AI načina, razložene po stranici, državi, datumu i uređaju.

Dva ograničenja treba znati unaprijed. Izvještaj prikazuje samo prikaze, ne i klikove, i ne daje upite. Isti su podaci ujedno uračunati u redovni izvještaj uspješnosti pod vrstom pretrage Web, pa se ne zbrajaju dvaput.

Bing Webmaster Tools

Microsoft je 10. veljače 2026. otvorio javnu probu izvještaja AI Performance. Pokazuje citiranja u Copilotu, u AI sažecima na Bingu i kod odabranih partnerskih integracija — po stranici i kroz vrijeme.

Ondje je i ono što Google ne daje: grounding queries, dakle ključne fraze koje sustav sam sastavi kad ide po sadržaj. To je najbliže što danas postoji popisu pitanja na kojima Vas AI koristi kao izvor.

Microsoft uz izvještaj napominje dvoje: riječ je o uzorku ukupne aktivnosti, a brojke ne govore o poziciji ni autoritetu unutar odgovora. Uzimajte ih kao smjer, ne kao ljestvicu.

Ručna provjera za ostale

Za ChatGPT, Perplexity i Claude službenog izvještaja nema. Ostaje disciplina: popis od dvadesetak pitanja iz Vaše djelatnosti, ista pitanja svaki mjesec, bilježenje tko je naveden kao izvor.

Nesavršeno je, ali usporedivo kroz vrijeme — a usporedivost je jedino što razlikuje mjerenje od dojma.

Vrijedi mjeriti i ono što dolazi. Ahrefs je na vlastitim podacima objavio da je AI pretraga činila 0,5 % posjeta, a 12,1 % registracija — dakle 23 puta bolji omjer od organske pretrage. To je brojka jedne tvrtke, ne tržišni prosjek, ali objašnjava zašto se mali promet iz AI-ja isplati pratiti odvojeno.

Ono što preporučujemo primjenjujemo na vlastitom webu, pa se rezultat može provjeriti bez našeg dopuštenja. Svaki tekst koji objavimo prolazi ista pravila.

Naslovi su pitanja, prvi odlomak odgovara, jedna misao ide po odlomku. Svaka brojka ima izvor s datumom i poveznicom na primarni dokument — nijedna tvrdnja u ovom tekstu nije naša procjena.

Uz tekstove gradimo i alate koji imaju razlog postojati i bez nas: provjeru sigurnosti e-pošte s javnom metodologijom i vlastito mjerenje na 6.259 hrvatskih domena objavljeno pod otvorenom licencijom CC BY 4.0.

To je namjerno građeno za citiranje: brojka, metodologija i uvjeti korištenja stoje na istom mjestu. Ne tvrdimo da nas AI zbog toga citira — tvrdimo da smo uklonili svaki razlog zašto ne bi.

Razlika je važna. Tko Vam obeća citate u ChatGPT-u, obećava nešto što ne kontrolira. Kontrolira se dohvatljivost, jasnoća, točnost i mjerenje — a to je ono što se u ponudi smije napisati.

Ako Vas zanima samo je li web spreman, provjerite sami kroz dvanaest točaka. Ako Vas zanima ChatGPT posebno, razložili smo ga u zasebnom vodiču.

Ako želite da to netko postavi, održava i mjeri umjesto Vas, to je naša usluga GEO optimizacije.

Zatražite provjeru GEO spremnosti Vašeg weba →