SEO koji se mjeri — i ne obećava prvo mjesto.

Oznaka na stranici više ne donosi prošireni prikaz u rezultatima. Vidljiv popis pitanja i odgovora ostaje koristan — njega ljudi čitaju i on se citira — ali kao razlog za ulaganje u shemu više ne stoji.

Tri godine je prošlo, a ponude još sadrže stavku „HowTo schema“. To je dobar pokazatelj da izvođač radi po popisu, a ne po dokumentaciji.

Oznaka `WebSite` s pretraživanjem više ne pokreće prikaz tražilice ispod Vašeg rezultata. Sama pretraga na stranici i dalje ima smisla — za posjetitelje, ne za SERP.

Primjer koji vrijedi zapamtiti: bogati rezultat može nestati unutar dva mjeseca od obavijesti. Zato se sadržaj ne gradi oko prikaza u SERP-u nego oko onoga što stranica mora reći.

Relevantnost je koliko profil odgovara upitu, udaljenost je koliko ste daleko od onoga tko traži, a istaknutost je koliko je tvrtka poznata — na nju utječu i poveznice prema Vama i broj recenzija. To su Googleovi vlastiti nazivi, ne tumačenje.

Google piše doslovno: „There's no way to request or pay for a better local ranking on Google.“ Jedna rečenica ruši cijelu kategoriju ponuda koje jamče mjesto u lokalnom paketu — a ta se ponuda u Hrvatskoj i dalje prodaje.

Naziv mora biti stvarni naziv tvrtke kakav stoji na ulazu i na računima. Slogani, ključne riječi, grad, telefon, adresa stranice i pisanje samo velikim slovima nisu dopušteni. Adresa mora biti precizna i stvarna, a kategorija najuža koja dovršava rečenicu „ova tvrtka JEST…“.

Google nudi potvrdu telefonom, e-poštom, videopozivom, snimkom, dopisnicom i kroz Search Console. Dopisnica stiže u roku od 14 dana, a kod vrijedi 30. Sama provjera nakon slanja može trajati do pet radnih dana — to je rok koji treba znati prije nego što se obeća „vidljivost od ponedjeljka“.

Google zabranjuje nuđenje bilo kakve koristi u zamjenu za recenziju, obeshrabrivanje negativnih recenzija i traženje recenzija samo od zadovoljnih kupaca. Dopušteno je pozvati kupca da opiše stvarno iskustvo. U shemi vrijedi isto: neoznačene poticane i lažne recenzije ne smiju u oznake.

Naziv, adresa i telefon moraju izgledati jednako na stranici, u oznakama i na profilu — uključujući skraćenice i razmake. Ovo je poslovna praksa, a ne Googleov citat, ali je najjeftiniji zahvat u cijelom lokalnom SEO-u.

Apple ima besplatan alat za upravljanje prikazom u svojim kartama, a Bing je svoj alat za tvrtke preselio i obnovio u listopadu 2025. Dostupnost i opseg funkcija za Hrvatsku provjeravamo prije nego što ih preporučimo. Uz Googleov udio od 94,22 %, Bing je za hrvatsku tvrtku zaokruživanje, ne kanal.

U oznake ne smiju ući lažne ni neoznačene poticane recenzije. Ako subjekt kontrolira recenzije o samom sebi — izravno u oznakama ili kroz ugrađeni widget treće strane — stranica nije podobna za prikaz ocjene. To je čest razlog zašto se zvjezdice ne pojave iako je oznaka naizgled ispravna.

Googleova stranica podrške navodi Hrvatsku među zemljama i hrvatski među jezicima u kojima su AI sažeci dostupni. Hrvatski rezultati pretrage više nisu samo deset plavih poveznica, i to je činjenica od koje kreće svaki razgovor o vidljivosti.

Google je u listopadu 2025. objavio širenje AI Modea na više od 35 novih jezika i preko 40 novih zemalja. Hrvatski jezik u toj objavi nije izrijekom naveden, pa ga ne tvrdimo — pišemo o onome što je potvrđeno, a ostalo provjeravamo.

Istraživanje iz srpnja 2025., na uzorku od 68 879 pretraga, daje klik na klasičnu poveznicu u 8 % posjeta kad je AI sažetak prisutan naspram 15 % kad ga nema. Klik na izvor unutar samog sažetka dogodio se u 1 % posjeta.

Google u kolovozu 2025. tvrdi da je ukupan volumen organskih klikova prema stranicama godišnje gledano „relatively stable“ i da je kvaliteta klikova porasla. Obje strane iznosimo jer obje mogu biti točne: ukupno se pretražuje više, a po pojedinom upitu klika se manje. Za Vašu tvrtku vrijedi ono što piše u Vašem Search Consoleu.

Googleov changelog iz lipnja 2026. kaže da takve datoteke nisu potrebne za Google Search i da nemaju ni pozitivan ni negativan učinak. Analiza 137 210 domena istog mjeseca pokazala je da 97 % postojećih datoteka nije dohvaćeno nijednom. Tko Vam je naplaćuje, naplaćuje datoteku koju nitko ne čita.

Google piše da za pojavljivanje u AI sažecima i AI Modeu nema dodatnih zahtjeva ni posebnih optimizacija, da nisu potrebne nove strojno čitljive datoteke i da strukturirani podaci nisu uvjet. Uvjet je da je stranica indeksirana i podobna za prikaz s isječkom.

Google ima zasebnu značajku za rasprave i forume, pa se pitanja postavljena na forumima pojavljuju uz klasične rezultate. Koliko je toga u hrvatskom SERP-u nismo mjerili i ne prenosimo tuđe globalne postotke kao da vrijede ovdje.

Otkad je zloupotreba masovnog sadržaja imenovana spam politika, „stotinu podstranica po gradovima“ nije agresivan SEO nego opisan prekršaj. Kad se to spoji s obvezom uredničke provjere iz Akta o umjetnoj inteligenciji, ista praksa nosi dvije različite posljedice.

Sadržaj je automatski podoban za Discover ako je indeksiran i zadovoljava pravila; posebne oznake nisu potrebne. Google sam kaže da je taj promet manje predvidiv i manje pouzdan od pretrage po ključnim riječima. Zato se na njega ne veže obećanje.

Što određuje trošak

Stanje tehničkog temelja, veličina i stanje sadržaja, koliko je stranica sličnih Vašima za isti upit, treba li lokalna prisutnost i koliko se često mijenja ponuda. Ne određuje ga broj ključnih riječi u ponudi — ta je brojka najlakša za napisati i najteža za obraniti.

Traka za privolu čekala je 1,5 sekunde i animaciju pa je postala najveći tekstualni blok u okviru — dakle mjereni LCP element. Naslovnica je pokazivala 3,16 s, shop 2,32 s, iako je sadržaj bio nacrtan za oko pola sekunde. Bez te odgode oboje je palo ispod sekunde. Odgoda je bila čisto estetska.

Mrežni rub zna prepisati ispravnu datoteku: jedan pružatelj dodaje vlastita pravila i zabrane za AI botove, drugi vraća odbijenicu botovima koje ste namjerno pustili, dok Googlebot dobiva uredan odgovor. Provjera portfelja 4. 9. 2026. našla je takav blok na 3 od 13 domena — dvije su ugašene, jedna je namjerno ostavljena.

Sitemap predan u svibnju stajao je u tom statusu s nula otkrivenih stranica sve do kraja kolovoza. Ponovno slanje iste adrese ne pomaže. Predaja iste datoteke pod novom adresom, s dodanim parametrom, pročitana je unutar desetak minuta. Kad brojka mirno stoji mjesecima, sumnja ide na red čekanja, ne na sadržaj.

Stranica je emitirala hreflang za tri jezika, a te su putanje istodobno bile zabranjene na tri mjesta — u robots datoteci, u zaglavlju odgovora i u meta oznaci. Google takvu vezu ne može provjeriti pa odbaci cijelu skupinu, i hrvatska stranica ostaje bez koristi. Usput se pokazalo da je postojeći test čuvao pogrešku.

Generator slika za dijeljenje stvarao je novu adresu za svaki naslov. Search Console ih je nakupio 47 u statusu „Crawled – currently not indexed“ i trošio dohvat na generator umjesto na članke. Rješenje je bilo ne indeksirati ih, a namjerno NE zabraniti — jer društvene mreže moraju smjeti dohvatiti sliku za pretpregled.

Kroz sedamnaest vlastitih članaka prošla je provjera činjenica: deset tvrdnji je uklonjeno bez zamjene, četiri ispravljene jer su bile netočne, dodano 60 novih izvora. Jedna je imala obrnut predznak — tvrdila je porast klikova ondje gdje mjerenje pokazuje pad. Danas te tvrdnje čuva test s doslovnim nizom i vraćanje starog teksta ruši provjeru prije objave.