Promo materijali — imovina, ne samo datoteka.
Logotip, knjiga standarda te tiskani i digitalni materijali: koje datoteke dobivate, koja prava ugovarate i što tiskara traži prije tiska — objašnjeno prije ponude, s izvorom uz svaku brojku i pravnim okvirom uz svaku tvrdnju.
Promo materijal postaje imovina tek kad uz njega dobijete izvorne datoteke i prava na njih, a ne samo lijep izgled. Materijal koji ostaje javan i dokaziv počiva na četiri stvari: prijenosu prava iskorištavanja, žigu, licencama fontova i stock materijala te pripremi za tisak koju potvrđuje tiskara.
Vlasništvo nad logotipom nisu jedna, nego tri odvojene stvari: dizajner ostaje autor, Vi dobivate pravo korištenja, a znak postaje pravno Vaš tek registracijom žiga. To su tri različita papira i to je najvrjednija rečenica u cijeloj primopredaji.
Pripremu za tisak ne isporučujemo kao gotov, jamčen izlaz — ona je provjera i suradnja s tiskarom. Svaka brojka niže nosi tržište, datum i izvor, jer bi inače izgledala kao mjerenje kojeg nema.
Što hrvatske stranice o promo materijalima nude, a što prešute?
Registraciju žiga ne spominje nijedna od 43 izmjerene stranice, licencu fonta nijedna, a prijenos prava iskorištavanja samo jedna. To je opis tržišta na jedan dan, ne rang-lista i ne redoslijed u rezultatima pretraživanja.
„Spominje“ je najblaži mogući test — pojam se pojavljuje bilo kako. Poruka i kanal su zasebne usluge: pogledajte marketinšku strategiju i vođenje društvenih mreža.
| TEMA | OMJER | ŠTO TO ZNAČI ZA VAS |
|---|---|---|
| Žig, DZIV ili EUIPO | 0 / 43 | Registraciju znaka ne spominje nijedna stranica. Sirovo brojanje dalo je tri pogotka, ali su sva tri „pečat“ kao proizvod tiskare ili stavka u obrascu narudžbe. Znak koji nije registriran nije pravno Vaš, a to nitko ne kaže. |
| Koje izvorne datoteke klijent dobiva | 0 / 43 | Nijedna stranica ne popisuje što točno dobivate u datotekama. Stranice govore o dojmu i procesu, ali ne o tome možete li sljedeći materijal napraviti bez iste osobe. |
| Licenca fonta (OFL, Google Fonts, Adobe) | 0 / 43 | Licenca fonta ne prelazi na Vas sama od sebe, a nijedna stranica je ne spominje. Pretplatnički font predan bez licence problem je koji se otkriva tek kod drugog izvođača. |
| Licenca stock fotografije | 0 / 43 | Nitko ne spominje da stock licence u pravilu zabranjuju uporabu sadržaja u logotipu i žigu. Znak izgrađen oko kupljene ilustracije često se ne može ni registrirati. |
| Prijenos prava iskorištavanja uz izradu | 1 / 43 | Autorska prava uz izradu spominje jedna stranica, i to rečenicom „Puna komercijalna prava na korištenje“ — bez opsega, roka i teritorija. Pravo bez opsega teško je obraniti. |
| Obvezni podaci na materijalu (ZTD čl. 21.) | 0 / 43 | Što po zakonu mora pisati na vizitki, memorandumu i internetskoj stranici ne objašnjava nijedna stranica. Jedini pogodak bilo je vlastito podnožje jedne agencije, ne uputa klijentu. |
| Cijene i sniženja u tiskanom materijalu (ZZP) | 0 / 43 | Pravilo o najnižoj cijeni u trideset dana prije sniženja, koje vrijedi i za robu u letku i katalogu, ne spominje nitko — a raspored letka mora imati mjesta za taj podatak. |
| Zelene tvrdnje i greenwashing | 0 / 43 | Da riječi i znakovi tipa „eko“ i „klimatski neutralno“ od 27. 9. 2026. stoje pod izričitom zabranom bez dokaza, ne spominje nijedna stranica — a to crta upravo dizajner. |
| Označavanje AI sadržaja | 0 / 43 | Obvezu iz Akta o umjetnoj inteligenciji, i to što je uža nego što tržište tvrdi, ne spominje nitko. Evidencija AI sadržaja u primopredaji nigdje se ne pojavljuje. |
| Poveznica na primarni izvor (zakon, NN, ISO, DZIV) | 0 / 43 | Nijedna stranica ne vodi na primarni izvor tvrdnje. Kad se podatak prepisuje bez izvora, njegova širina opisuje lanac prepisivanja, a ne tržište. |
Vlastito mjerenje, 5. 9. 2026.: šest upita i prošireni popis, 53 dohvaćene adrese, mjereno na 43 stranice (isključene one bez teksta i nedostupne). „Spominje“ je najblaži mogući test: pojam se pojavljuje bilo kako. Teme s malim brojem pogodaka provjerene su čitanjem konteksta, jer je stroj tri „pogotka“ za žig zapravo našao kao riječ „pečat“. Ovo NIJE rang-lista.
Što o promo materijalima stvarno vrijedi?
Vrijednost nije u jednom otisku nego u izvorniku i pravima na njega — tisak je najjeftiniji dio, a najskuplji za ponoviti. Svaka tvrdnja niže nosi članak zakona ili mjerenje, a strana brojka nosi ogradu, jer bi inače izgledala kao pravilo hrvatskog tržišta.
Materijal bez papira iza sebe je datoteka, ne imovina. Ono što nije potvrđeno na primarnom izvoru ovdje namjerno ne stoji — isto pravilo vrijedi na Googleu i SEO-u i uz Meta oglase.
Vlasništvo nad logotipom nisu jedna, nego tri odvojene stvari
Autorsko pravo nastaje stvaranjem i po ZAPSP čl. 56. st. 1. neprenosivo je; ono što klijent stječe jest pravo iskorištavanja (čl. 58.), ograničeno sadržajno, vremenski ili prostorno; znak u gospodarskom prometu postaje isključivo Vaš tek registracijom žiga kod DZIV-a ili EUIPO-a.
Dizajner ostaje autor zauvijek, Vi dobivate pravo korištenja, a znak postaje pravno Vaš tek žigom. To su tri različite stvari i tri različita papira — i to je najvrjednija rečenica u cijeloj primopredaji.
Deset stvari koje uz materijal morate dobiti
Vektorski izvornik (SVG i PDF), rasterske inačice s prozirnošću, boje u CMYK-u, RGB-u i po potrebi Pantoneu, knjiga standarda, ugovorena prava uključujući preradu, popis fontova s licencom, popis stock materijala s izjavom da ga u znaku nema, privole za osobe na fotografijama, datoteke za digitalne kanale i izjava o AI sadržaju.
Taj je popis istodobno ponuda i ograda: objavljuje se kao „što dobivate“, a ne kao „što jamčimo da će donijeti“. Materijal bez tih papira je datoteka, ne imovina.
Popis opisuje isporučevine, ne obećava ishod ni rezultat u Vašem poslovanju.
Jedini dio koji se doista računa je trošak ponovne izrade
Tisak je najjeftiniji dio, a najskuplji za ponoviti: greška u pripremi znači cijelu novu nakladu, ne popravak. Datoteka koju ne možete otvoriti košta kao nova izrada, jer svaki sljedeći materijal počinje precrtavanjem. Znak koji nije registriran može se morati promijeniti, a tada se mijenja sve što je otisnuto.
Vrijednost nije u jednom otisku nego u izvorniku i pravima na njega. Zato se novac koji se čini uštedom na izvorniku i registraciji vraća kao trošak pri prvoj sljedećoj izmjeni.
Nema javnog hrvatskog istraživanja o trošku redizajna, pa se iznos ne izmišlja.
Vrijednost znaka raste ponavljanjem, a redizajn je briše
Institut Ehrenberg-Bass (prof. Jenni Romaniuk) definira prepoznatljive elemente marke — boje, logotipe, likove — kao ne-imenske elemente koji jedinstveno signaliziraju marku, i mjeri ih poznatošću i jedinstvenošću, a ne sviđanjem.
Element koji publika još ne veže uz marku nije identitet nego grafika, a mijenjanje palete i oblika svakih pola godine gradnju vraća na početak. To je stvarni argument za knjigu standarda: ne „ljepše izgleda“, nego „ne rušimo ono što je publika naučila“.
[B] — preneseno s marketingscience.info; mjerilo je prepoznavanje, ne sviđanje, i ne obećavamo učinak na prodaju.
Neplaćeni dizajn se ne smije koristiti, i to unatrag
ZAPSP čl. 98. st. 2. propisuje da raskidom ugovora o djelu po narudžbi prestaje naručiteljevo pravo iskorištavanja „s učinkom od trenutka sklapanja tog ugovora“, uz obvezu povrata svega primljenog.
Materijal koji nije plaćen do kraja ne smije se koristiti, i to od početka, a ne od dana spora. Uredna primopredaja i uredan račun zato štite obje strane.
Koje obveze nosi materijal koji objavite?
Dizajn kao djelatnost nije zasebno reguliran — regulirana su prava na djelo, podaci koji moraju stajati, cijene koje se uspoređuju, tvrdnje koje se iznose, ambalaža i sadržaj koji generira stroj. Zato popis pripada usluzi: materijal koji bira taktiku bira i obvezu, a obveza ima rok i cijenu.
Sadržaj je informativan i nije pravni savjet. Vaše pravno objašnjenje o kolačićima i podacima stoji u politici kolačića i izjavi o privatnosti.
| OBVEZA | KOGA OBUHVAĆA | OD KADA | IZVOR |
|---|---|---|---|
| Bez ugovora klijent ipak stječe isključiva prava — ali vezana uz djelatnostZAPSP čl. 96. st. 3. predmnijeva da je naručitelj stekao isključiva imovinska prava iskorištavanja „u sadržaju i opsegu koji je potreban za ostvarenje djelatnosti koju obavlja, bez prostornog i vremenskog ograničenja“. Opseg je vezan uz djelatnost, pa se pri njezinoj promjeni predmnjeva može osporiti. | Svaki naručitelj djela po narudžbi bez pisanog ugovora o opsegu prava. | Na snazi. | zakon.hr |
| Pravo prerade (redizajn) je zasebno i predmnjeva ga ne pokrivaZAPSP čl. 54. definira preradu kao zasebno isključivo pravo; kod djela u radnom odnosu zakon izrijekom predmnijeva i odobrenje da poslodavac djelo „prerađuje i prevodi“ (čl. 100. st. 3.), a kod djela po narudžbi takve formulacije nema. Zato pravo prerade ide izrijekom u ugovor — inače je svaki budući redizajn pravno upitan. | Naručitelj koji planira budući redizajn, često kod drugog izvođača. | Na snazi. | zakon.hr |
| Neplaćeni dizajn se ne smije koristiti, i to od sklapanja ugovoraZAPSP čl. 98. st. 2.: raskidom ugovora prestaje naručiteljevo pravo iskorištavanja „s učinkom od trenutka sklapanja tog ugovora“, uz obvezu uzajamnog povrata. Materijal koji nije plaćen do kraja ne smije se koristiti, i to unatrag. | Obje strane u odnosu naručitelj–autor. | Na snazi. | zakon.hr |
| Znak postaje pravno Vaš tek registracijom žigaRegistracija žiga kod DZIV-a ili EUIPO-a daje isključivo pravo na znaku po razredima proizvoda i usluga i traje deset godina, obnovljivo neograničeno. Autorsko pravo štiti djelo, ali ne daje isključivo pravo na znak u prometu — a žig ne nastaje sam od sebe. Iznosi službenih pristojbi u odjeljku o trošku. | Svatko tko znak koristi u gospodarskom prometu i želi ga braniti. | Na snazi. | Državni zavod za intelektualno vlasništvo (DZIV) |
| Obvezni podaci moraju stajati na materijalu i na internetskoj straniciZTD čl. 21. traži na poslovnom papiru i na internetskoj stranici tvrtku, sjedište, sud i broj upisa (MBS), banke i brojeve računa, a kod društava kapitala i temeljni kapital i imena članova uprave; „narudžbe se smatraju poslovnim pismom“. Obrt ima svoj sadržaj tvrtke po čl. 19. OIB u čl. 21. NIJE naveden — njegovo navođenje proizlazi iz drugih propisa. | Trgovačka društva (ZTD) i obrti (Zakon o obrtu). | Na snazi. | zakon.hr |
| Uz sniženu cijenu robe u letku mora stajati i najniža cijena u 30 danaZZP čl. 19. st. 4. i 6.: uz sniženu cijenu ističe se i najniža cijena primijenjena u trideset dana prije, a stavak 6. to izrijekom širi „i na oglašavanje robe“ — dakle na letak i katalog. Raspored materijala mora imati mjesta za dva broja. Kazna za trgovca pravnu osobu je od 1.500 do 50.000 eura (čl. 149. st. 1.). | Trgovac koji oglašava robu; na oglašavanje usluga se ne primjenjuje. | Na snazi. | zakon.hr |
| Podaci na proizvodu moraju biti na hrvatskom jeziku i latinicomZZP čl. 6. traži da su osnovna obilježja te naziv i sjedište proizvođača „jasni, vidljivi i čitljivi te napisani hrvatskim jezikom i latiničnim pismom“. Kazna je od 1.500 do 50.000 eura. Zakon o hrvatskom jeziku (čl. 11.) traži hrvatski i u promidžbenoj poruci, ali sam ne propisuje novčanu kaznu. | Svatko tko označava proizvod ili ambalažu za hrvatsko tržište. | Na snazi. | zakon.hr |
| Zelene tvrdnje na materijalu od 27. rujna 2026. postaju pravno pitanjeDirektiva (EU) 2024/825 propisuje primjenu od 27. rujna 2026., a Hrvatska ju je prenijela u ZZP; definicija tvrdnje o okolišu obuhvaća „slikovno, grafičko ili simboličko predstavljanje“ — dakle posao dizajnera. Zabranjena je opća tvrdnja bez dokazane izvrsne učinkovitosti (čl. 37. t. 6.) i tvrdnja o neutralnosti na temelju kompenzacije emisija (t. 8.). | Svatko tko na materijalu iznosi tvrdnju o okolišu, uključujući etiketu i ime robne marke. | Primjena od 27. 9. 2026. | EUR-Lex, Europska unija |
| Ambalaža — usklađena oznaka i zabrana zavaravajućih simbola (PPWR)Uredba (EU) 2025/40 (PPWR) čl. 12.: od 12. 8. 2028. ambalaža nosi usklađenu oznaku sastava materijala utemeljenu na piktogramima, a st. 8. već zabranjuje oznake i simbole koji zavaravaju o održivosti ili zbrinjavanju. Neusklađena ambalaža ima prijelazni rok do tri godine. | Gospodarski subjekti koji stavljaju ambalažu na tržište. | Primjena Uredbe od 12. 8. 2026.; oznaka sastava od 12. 8. 2028. | EUR-Lex, Europska unija |
| AI slike u oglasu — obveza je uža nego što tržište tvrdiAkt o umjetnoj inteligenciji (Uredba (EU) 2024/1689) čl. 50. st. 2. obvezuje dobavljače alata da izlaz označe strojno čitljivo, a st. 4. obvezuje korisnika da objavi umjetno podrijetlo samo za „deep fake“ (čl. 3. t. 60.) — sadržaj koji nalikuje stvarnim osobama, mjestima ili događajima i djeluje autentično. Apstraktna AI pozadina nije deep fake. | Dobavljači alata (st. 2.) i korisnici (st. 4.) generativnih sustava. | Primjena od 2. 8. 2026. | EUR-Lex, Europska unija |
| Fotografije prepoznatljivih osoba traže privolu i postupak povlačenjaAZOP navodi da privola može biti pravni temelj baš za osobnu fotografiju radnika, ali upozorava da je u odnosu poslodavac–radnik krhka zbog ovisnosti. U isporuku ide pisana privola za svaku prepoznatljivu osobu, s navedenim kanalima i trajanjem, te postupak što se radi s već otisnutim materijalom ako se privola povuče. | Svatko tko na materijalu koristi fotografije radnika, kupaca ili prolaznika. | Na snazi (GDPR). | Agencija za zaštitu osobnih podataka (AZOP) |
| Licenca fonta i stock materijala dio je ugovora koji se rijetko pišeSIL Open Font License 1.1 (većina Google Fontsa) dopušta uporabu, ugradnju i izmjenu, ali zabranjuje prodaju samog fonta; pretplatnički fontovi vežu se uz pretplatnika. Stock licence u pravilu zabranjuju uporabu sadržaja kao logotipa ili žiga. Zato uz materijal ide popis fontova s licencom i izjava da u znaku nema stock ni AI elemenata. | Naručitelj koji materijal želi predati dalje ili registrirati kao žig. | Na snazi. | SIL International |
| Nagradna igra na letku traži odobrenje prije tiskaZakon o igrama na sreću čl. 69.: pravila nagradne igre primjenjuju se tek nakon odobrenja Ministarstva financija i objave, a 5 % vrijednosti fonda plaća se Hrvatskom crvenom križu. Kako se pravila i rokovi tiskaju na letku, odobrenje je rok u projektnom planu, ne fusnota — letak ne ide u tisak prije njega. | Priređivač koji promiče proizvode ili usluge nagradnom igrom. | Na snazi. | zakon.hr |
| Pristupačnost u pravilu ne obuhvaća sam tiskani materijalZakon o zahtjevima za pristupačnost proizvoda i usluga taksativno navodi obuhvaćene proizvode i usluge (čl. 3.) i izuzima mikro subjekte koji pružaju usluge (čl. 4. st. 2.). Tiskani letak nije obuhvaćen; PDF katalog na web-shopu objavljen nakon 28. 6. 2025. može biti. Kontrast i veličina pisma ipak se rade po struci. | Pružatelji obuhvaćenih usluga; mikro subjekti koji pružaju usluge su izuzeti. | Na snazi od 28. 6. 2025. | zakon.hr |
Što nije Vaša obveza
Da popis ne straši bez potrebe: dio mitova prodaje se kao obveza, a nije. Svaki ispravlja jednu čestu tvrdnju s točnim člankom ili brojkom.
„Svaku AI sliku treba označiti“ — netočno: obveza objave po AI Aktu čl. 50. st. 4. pogađa samo „deep fake“ (čl. 3. t. 60.), sadržaj koji nalikuje stvarnim osobama, mjestima ili događajima i djeluje autentično; apstraktna AI pozadina na letku nije deep fake.
„Uvijek 300 dpi“ — netočno: rezolucija se bira prema formatu; roll-up i plakati formata A0–B2 traže 60 do 100 dpi u konačnoj veličini, a 300 dpi na jumbo plakatu je nepotrebno težak i beskoristan.
„OIB mora stajati na svakom papiru po ZTD-u“ — netočno: obveza obveznih podataka jest iz ZTD čl. 21., ali OIB ondje NIJE naveden; njegovo navođenje proizlazi iz propisa o osobnom identifikacijskom broju i poreznih propisa.
„Zakon o hrvatskom jeziku kažnjava letak na engleskom“ — netočno: sam taj zakon ne propisuje novčanu kaznu; kazna se veže uz označavanje proizvoda po ZZP čl. 6.
„Pravilo 30 dana najniže cijene vrijedi i za usluge“ — netočno: vrijedi za robu u letku i katalogu (ZZP čl. 19. st. 6.), a na oglašavanje usluga se ne primjenjuje.
Ograda
ZADNJA PROVJERA: 5. rujna 2026.Sadržaj o propisima informativan je i ne zamjenjuje pravni savjet; članci i rokovi provjeravaju se na primarnom izvoru, jer se propisi mijenjaju tiho. Brojke o učinku dizajna na prodaju ne iznosimo — vendorsku tvrdnju o povećanju prihoda ne prenosimo jer je riječ o anketi, ne o mjerenju. Pripremu za tisak ne isporučujemo kao gotov izlaz; ona je suradnja s tiskarom.
Što tiskara traži prije tiska?
Napust, prostor boje i format PDF-a — a rezolucija se bira prema formatu, jer „uvijek 300 dpi“ je mit. Pripremu za tisak ne isporučujemo kao gotov, jamčen izlaz; ovo je popis za provjeru i razgovor s tiskarom.
Svaka tiskara ima svoj RIP i svoje zahtjeve, pa se konačni parametri potvrđuju s njom prije izrade. Cilj je da tiskara datoteku ne vrati, a ne da tvrdimo tiskarski servis koji nismo dogovorili.
Pripremu za tisak ne isporučujemo kao gotov, jamčen izlaz. Ovo je popis za provjeru i razgovor s tiskarom: svaka tiskara ima svoj RIP i svoje zahtjeve, pa se napust, prostor boje i format PDF-a potvrđuju s njom prije izrade. Cilj je da tiskara datoteku ne vrati, a ne da tvrdimo tiskarski servis koji nismo dogovorili.
Format datoteke i standard PDF-a
Tiskare traže PDF; neke izrijekom preferiraju PDF/X (npr. PDF/X-3 ili PDF/X-4), koji je namijenjen pripremi za tisak. Koji točno standard, potvrđuje se s tiskarom.
Napust i sigurna zona
Napust od najmanje 3 mm sa svih strana, a važni elementi (tekst, paginacija) odmaknuti najmanje 3 mm od linije reza. Datoteka se radi u konačnoj dimenziji, ne povećanjem manjeg formata.
Boja — CMYK i spot
Svi elementi konvertirani u CMYK prije izrade PDF-a; specijalne boje tipa Pantone označene kao spot; crna na sitnom tekstu 100 % K, a ne složena iz četiri boje.
Fontovi
Fontovi ugrađeni u PDF ili pretvoreni u krivulje; sitan tekst definiran kao 100 % jedne separacije. Pretplatnički font koji se ne smije ugraditi pretvara se u krivulje.
Rezolucija po formatu — mit „uvijek 300 dpi“
Rezolucija se bira prema formatu: tiskara velikih formata propisuje oko 30 dpi za XXL preko 12 m², 60 do 100 dpi za A0–B2 (plakati, roll-up, banneri) i 200 do 300 dpi za male formate. Roll-up ne treba 300 dpi; treba konačnu dimenziju s napustom.
Norme iza uputa
Iza uputa stoje norme: ISO 12647-2 za proces ofsetnog tiska i niz ISO 15930 za razmjenu PDF-a (PDF/X). Karakterizacijski podaci tipa Fogra su stvar tiskare, ne dizajnera.
Sedam grešaka zbog kojih tiskara vraća datoteku
Popis za provjeru prije predaje, izveden iz uputa hrvatskih tiskara — ne opis naše isporuke.
Boje su u RGB-u umjesto u CMYK-u, pa se pri automatskoj konverziji pomaknu.
Nema napusta ili su važni elementi preblizu reza (minimalno 3 mm oboje).
Fontovi nisu ugrađeni ni pretvoreni u krivulje.
Crna je složena iz četiri boje umjesto 100 % K, pa je sitan tekst neoštar.
Slika je povećana s manjeg formata umjesto izrađena u konačnoj dimenziji.
Spot boja nije označena kao spot, pa se Pantone otisne kao CMYK aproksimacija.
Rezolucija ne odgovara formatu — 72 dpi na vizitki ili 300 dpi na jumbo plakatu.
Koje dimenzije traže digitalni kanali?
Slika za dijeljenje traži najmanje 1200 × 630 px, a web banneri fiksne IAB veličine i težinu do 250 kB — krivi omjer obreže lice ili logotip. Specifikacije koje nemaju primarni izvor nose oznaku [C] i uz njih stoji da ih treba provjeriti u pregledniku.
Kreativa za kanale ide uz izvedbu na Meta oglasima i društvenim mrežama; ovdje je samo specifikacija datoteke.
Slika za dijeljenje poveznice (Open Graph)
Najmanje 1200 × 630 px, omjer što bliži 1,91:1; apsolutni minimum 200 × 200 px, datoteka do 8 MB. Krivi omjer znači obrezano lice ili logotip.
Fiksne veličine web bannera (IAB)
Uobičajene: 970 × 250, 728 × 90, 300 × 250, 160 × 600 i 320 × 50; težina od 50 do 250 kB pri prvom učitavanju, zvuk utišan, najviše 10 zahtjeva za datotekama i do 30 % CPU-a po oglasu.
Feed i priče na društvenim mrežama
U praksi 1080 × 1350 za pregled sadržaja i 1080 × 1920 za priče i kratke videozapise, renderirano u dvostrukoj gustoći da slika ne omekša.
[C] — Metin Business Help Center ne daje se strojno dohvatiti; prije objave provjeriti u pregledniku.
Predložak e-pošte
Uobičajena širina oko 600 px, s tekstom koji ostaje čitljiv i kad se slike ne učitaju.
[C] — praksa, ne norma; nije nađen primarni izvor koji tu širinu propisuje.
Omjeri za video na webu i mobitelu
16:9 za vodoravni prikaz, 9:16 i 4:5 za mobitel; za skrol se koristi zaseban izrez, jer jedan izvoz ne pokriva sve prikaze.
[C] — praksa izvedena iz vlastitog cjevovoda, ne iz propisane norme.
Što određuje cijenu promo materijala?
Opseg posla, broj primjena i formata, treba li žig i licence te trošak ponovne izrade — a naša cijena je na upit. Ovdje su činjenice koje trošak dižu ili spuštaju, bez našeg iznosa.
Samo znak ili puni identitet s knjigom standarda dvije su različite usluge, ne jeftinija i skuplja verzija iste. Registracija žiga je zaseban, službeni trošak koji plaćate uredu, ne nama.
Opseg posla: samo znak, ili puni identitet s knjigom standarda i primjenama — to su dvije različite usluge, ne jeftinija i skuplja verzija iste.
Broj primjena i formata koje treba pripremiti; osma varijanta u seriji jeftinija je od prve kad je predložak kod, a ne ručni rad.
Treba li registracija žiga i u koliko razreda — to je zaseban, službeni trošak koji klijent plaća uredu, ne nama.
Treba li licencirati pretplatnički font ili otkupiti stock materijal, i smije li se taj materijal uopće koristiti u znaku.
Priprema po formatu: velformat ne traži istu rezoluciju kao vizitka, pa ni isti trud oko datoteke.
Trošak ponovne izrade: izvornik koji ne možete otvoriti i neregistriran znak vraćaju se kao trošak pri prvoj sljedećoj izmjeni.
Tuđi javni cjenici i službene pristojbe
Jedino mjesto na stranici sa znakom eura: iznosi su tuđi, javno objavljeni cjenici i službene pristojbe, očitani 5. rujna 2026. i podložni promjeni — tržišni kontekst, ne naša ponuda.
| STAVKA | IZNOS (JAVNO) | IZVOR |
|---|---|---|
| Registracija hrvatskog žiga (1 razred, 10 godina održavanja) | od 225,63 € službenih troškova, uz umanjenje 20 % za dio kod elektroničke prijave | Državni zavod za intelektualno vlasništvo (DZIV) |
| Žig Europske unije, elektronička prijava, 1 razred (EUIPO) | 850 €, drugi razred +50 €, svaki daljnji +150 € | EUR-Lex, Europska unija |
| Tisak, javni cjenici po nakladi (kao tržišni kontekst) | npr. 1.000 obostranih A6 letaka oko 75 €, roll-up oko 55–145 € | hm-promotion.com i drugi javni cjenici tiskara |
| Slaganje vizitke u gotovom tiskarskom predlošku (nije naša usluga) | u tiskarama oko 15–30 € | hm-promotion.com i drugi javni cjenici tiskara |
Kada treba pun identitet, a kada samo žig?
Na početku dovoljni su znak s uređenim pravima i osnovne datoteke; knjiga standarda dolazi kad se ponavljanje isplati, a žig kad ulažete u prepoznatljivost i širite se. Poštenije je to reći nego prodati pun identitet prije prve objave.
Četiri situacije u kojima se odluka razlikuje. Ako u znaku imate stock ilustraciju ili potpuno AI-generiran element, to se rješava prije registracije, jer se takav znak često ne može registrirati.
Tek pokrećete i trebate biti na tržištu za mjesec dana
Ne treba pun identitet od nule. Dovoljni su znak s uređenim pravima, jedan dosljedan predložak i osnovne datoteke koje otvarate bez dizajnera. Knjiga standarda dolazi kad se ponavljanje isplati, a ne prije prve objave.
Rastete i svaki vanjski suradnik crta znak malo drukčije
Sada se isplati knjiga standarda: zona zaštite, najmanja veličina, boje u tri prostora, dopuštene i zabranjene primjene. Bez nje se identitet raspada na prvom vanjskom suradniku, a prepoznatljivost koju je publika naučila kreće ispočetka.
Ulažete u prepoznatljivost znaka i širite se izvan prve djelatnosti
Žig ima smisla. Zakonska predmnjeva prava veže se uz djelatnost koju obavljate, pa se pri širenju opseg može osporiti; znak postaje isključivo Vaš tek registracijom. Službeni trošak je manji od cijene jednog prosječnog logotipa u javnim cjenicima.
U znaku imate stock ilustraciju ili potpuno AI-generiran element
To treba riješiti prije registracije. Stock licenca u pravilu zabranjuje uporabu sadržaja u logotipu i žigu, a potpuno strojno generiran znak teško ispunjava uvjet individualnog karaktera iz zakona o autorskom pravu. Znak s takvim elementom često se ne može registrirati.
Što u kreativi mijenja isporuku i ugovor?
Generativni AI, varijabilni fontovi, licencirana FSC oznaka i ono što se prodaje kao trend a nije — četiri stvari koje mijenjaju datoteke i papire, a ne samo izgled. Ovdje su samo oni trendovi koji mijenjaju isporuku ili ugovor, ne popis stilova.
Obveza označavanja AI izlaza leži na dobavljaču alata (AI Akt čl. 50. st. 2.), a ono što se prodaje kao trend, a nije — „AI logo za pet minuta“ i „rebranding svake sezone“ — nosi svoju cijenu u pravima i prepoznatljivosti.
Generativni AI u kreativi su tri odvojena pitanja, a tržište ih miješa
Smijem li AI sliku koristiti komercijalno ovisi o uvjetima alata, ne o zakonu. Moram li je označiti — obveza strojno čitljive oznake izlaza leži na dobavljaču alata (AI Akt čl. 50. st. 2.), a korisnik objavljuje umjetno podrijetlo samo za deep fake (st. 4.). Zato uz materijal ide evidencija AI sadržaja, neovisno o tome traži li zakon oznaku.
Varijabilni fontovi — jedna datoteka umjesto obitelji rezova
OpenType varijabilni font sadrži više rezova u jednoj datoteci. To znači manje prijenosa na webu i manje mjesta za pogrešku u knjizi standarda, jer se debljina bira s osi umjesto iz popisa datoteka — i manju šansu da tiskara dobije PDF s krivim rezom.
Održivi tisak — FSC oznaka je licencirana, ne ukras
FSC oznaku smije otisnuti samo tiskara s certifikatom i vlastitim licencnim brojem. Nacrtati FSC logotip na letku bez certifikata istodobno je povreda FSC-ovih pravila i, od 27. 9. 2026., zavaravajuća poslovna praksa. Dizajner ostavlja mjesto, ne izmišlja znak.
Ono što se prodaje kao trend, a nije
„AI logo generator za pet minuta“ daje datoteku bez prava: takav se znak često ne može registrirati, a stock ili AI licenca redovito zabranjuje uporabu u žigu. „Rebranding svake sezone“ briše prepoznatljivost koju je publika naučila.
Sinteza pravnog okvira (v. Obveze) i mjerenja prepoznatljivosti (v. Dokaz); nije obećanje ishoda.
Kako teče izrada, korak po korak?
Prvo se popisuju datoteke i prava, pa vizualni smjer prije piksela, pa izrada i knjiga standarda, priprema za kanale i suradnja s tiskarom, i na kraju primopredaja s prijenosom prava. Trajanja se odnose na naš rad, ne na učinak u Vašem poslovanju.
Svaka faza ima mjerljiv kriterij dovršetka — bez njega „gotovo“ objema stranama znači nešto drugo. Učinak se mjeri, ne obećava.
Popis datoteka i prava
Popisuje se što već postoji: izvorne datoteke, fontovi i njihove licence, stock materijal i papiri o pravima. Redovito se pokaže da znak nije pravno Vaš ili da nema vektorskog izvornika, pa prvi problem nije izgled nego to što se materijal ne može ni predati dalje.
Pisani popis datoteka, licenci i prava s odlukom uz svaku: potvrditi, pribaviti ili urediti ugovorom.
Vizualni smjer prije piksela
Vizualni smjer pišemo prije nego nacrtamo ijedan piksel, i u dokumentu izrijekom stoji da su hex-vrijednosti radna polazišta dok se ne vidi pravi materijal. Prijedlog koji se pravi da je gotov dizajn skuplji je od poštenog nacrta.
Dokument smjera prihvaćen prije crtanja, s jasnom oznakom što je odluka, a što još radno polazište.
Izrada i knjiga standarda
Izrađuju se znak, njegove inačice i primjene te knjiga standarda: zona zaštite, najmanja veličina, boje u CMYK-u, RGB-u i po potrebi Pantoneu, dopuštene i zabranjene primjene. Cilj je da identitet preživi prvog vanjskog suradnika.
Isporuka vektorskih izvornika (SVG i PDF), rasterskih inačica i knjige standarda s minimumom pravila.
Priprema za kanale i suradnja s tiskarom
Digitalni materijali izrađuju se po specifikaciji kanala. Za tisak se radi popis za provjeru i dogovor s tiskarom: napust, CMYK i format PDF-a potvrđuju se s njihovim RIP-om. Ne obećavamo tiskarsku pripremu koju nismo dogovorili s tiskarom.
Datoteke po kanalu u točnim dimenzijama i popis za provjeru usklađen s odabranom tiskarom.
Primopredaja i prijenos prava
Predaju se datoteke i izvornici, popis fontova i stock materijala s licencama, evidencija AI sadržaja i ugovor s izričitim pravom prerade. Sve datoteke i prava ostaju Vaši, i kod drugog izvođača.
Potpisana primopredaja s popisom datoteka, licenci i prava; opseg iskorištavanja i pravo prerade zapisani.
Što smo naučili na vlastitim projektima?
Da je tamna tema za ekran, a ne za papir, da fotografije s mobitela nisu materijal za tisak i da se boja mora zapisati kao jedan izvor istine, s datumom. Šest lekcija, svaka s vlastitim zapisom i datumom — bez klijentskih imena i bez klijentskih brojki.
Lekcije koje dolaze iz naručiteljskih projekata ispričane su anonimno: metoda se smije prepričati, tuđe ime i tuđe brojke ne.
Tamna tema je za ekran, ne za papir
Dark-first dokument na tisku ima pokrivenost bojom oko 300 %, pa ga uredski laserski printer pretvara u sivu kašu. Zato tiskano izdanje ide kao zasebna svijetla tema s vlastitim stilom, a ne kao isti PDF poslan u tiskaru. Kad to nije planirano od početka, „samo ga otisnite“ postaje novi projekt.
Fotografije s mobitela nisu materijal za tisak — i to se kaže prije
U jednom projektu dio fotografija stigao je s mobitela. Rizik smo zapisali s vjerojatnošću i posljedicom prije nego je nastao trošak, i u upitniku tražili izvornike ili planirali snimanje kao zasebnu stavku. Iznenađenje na kraju projekta uvijek plaća netko.
Provjera koja padne mora zaustaviti isporuku
Dokument prije isporuke prolazi osam automatskih provjera: broj stranica, je li tekst pretraživ, jesu li dijakritici prisutni, jesu li pisma ugrađena, ne pojavljuje li se ime konkurenta, ne proturječe li si brojke, nema li nedokazivih tvrdnji i odgovara li sadržaj indeksu. Provjera koja padne zaustavlja isporuku.
Video za skrol i video za automatsko puštanje nisu isti video
Za skrol treba ALL-INTRA H.264 — svaki kadar je ključni, premotavanje je trenutačno, datoteka je veća. Za automatsko puštanje treba ljestvica AV1 → HEVC → H.264, a za mobitel zaseban izrez 4:5. Jedan izvoz ne pokriva sva tri, i to se vidi tek kad stranica zapinje.
Kad je kreativa kod, nema otvorenih izvornika — i to se kaže na početku
Naš lanac je HTML i CSS uz render u dvostrukoj gustoći, što znači ponovljivost i jeftinu osmu objavu u seriji. To isto tako znači da klijent koji zatraži otvoreni Illustrator ili InDesign izvornik neće ga dobiti — takvih datoteka naše izrade nema. Dogovor o formatu izvornika ide u opseg, ne u zadnji tjedan.
Boja se zapisuje kao jedan izvor istine, s datumom
U vlastitoj reviziji našli smo da ista zelena živi u više vrijednosti na različitim površinama — na ekranu i papiru. Razlika je nevidljiva na zaslonu i vidljiva na tisku, pa paleta mora imati jedan zapisani izvor istine, a ne nekoliko točnih odgovora. Brojka bez datuma laže i o vlastitom identitetu.
Koje vlastite materijale možemo pokazati?
Vlastitu knjižnicu od 152 proizvedene kreative i vlastite alate — kreativu kao kod, dokumentni dizajn-sustav, osam provjera prije isporuke, logotip u e-pošti i sliku za dijeljenje iz koda. Reference nisu klijentski projekti nego vlastiti materijali, prebrojani na disku i u kodu.
Nijedna kartica ne imenuje naručitelja i nijedna ne navodi doseg, gledanost ni broj klijenata — takvih izvoza nemamo. Sve navedeno može se ponovno prebrojati.
Vlastita knjižnica · 152 kreative, 13 serija, 79 tekstova
Proizveli smo 152 finalne kreative u trinaest tematskih serija, uz 79 datoteka teksta s naslovom, tijelom i oznakama. Formulacija je „proizvedeno“, ne „objavljeno“ — i tu razliku sami držimo, jer o objavljivanju nemamo evidenciju.
Kreativa je kod, ne izvoz iz alata
Predložak je HTML, a render ide u dvostrukoj gustoći piksela; taj cjevovod koristi 28 datoteka u našim repozitorijima. Serija se verzionira i ponavlja, pa je osma objava jeftinija od prve. Cijena te odluke: otvorenih Adobe izvornika nema, i to se kaže unaprijed.
Dokumentni dizajn-sustav · A4, 14 tokena, 11 rezova
A4 stranica 210 × 296 mm s eksplicitnim prijelomom, četrnaest tokena boja, jedanaest ugrađenih rezova pisama i gotove komponente (naslovna traka, KPI kartica, tablica, istaknuti okvir). Ponuda, analiza i vodič izlaze u istom vizualnom jeziku, pa izgledaju kao jedna kuća.
Osam automatskih provjera prije nego dokument ode van
Broj stranica, tekst pretraživ, dijakritici č ć š ž đ, pisma ugrađena, bez imena konkurenata, brojke se ne proturječe, bez nedokazivih tvrdnji i sadržaj odgovara indeksu. Provjera koja padne zaustavlja isporuku — dvije od osam nisu tehničke nego posljedica stvarnih nalaza.
Logotip u e-pošti (BIMI) · SVG Tiny PS
BIMI ne prima bilo koji SVG: „title“ mora biti prvi element, „x“ i „y“ na korijenu su zabranjeni (širina i visina nisu), a pogrešan okvir prikaza reže znak. Naš je prošao tri kruga popravaka i danas je živ. To je razlika između logotipa koji se prikaže i onoga koji se ne prikaže.
Slika za dijeljenje je kod, s bijelom listom
Slika za dijeljenje poveznice crta se iz koda, a parametar tipa prolazi kroz bijelu listu — bez nje bi bilo koji niz iz upita bio iscrtan i naš URL bi postao generator tuđeg sadržaja pod našim imenom. Uz to: rez na 120 znakova, čišćenje kontrolnih znakova i ograničenje broja zahtjeva.
Je li Vaš brend spreman za web i tisak?
Dvadeset provjera u šest skupina, iz istih propisa, izmjerenih nalaza i zapisane prakse po kojoj radimo. Razina nije zbroj: bez ugovorenog prava iskorištavanja i prerade, bez popisa fontova i licenci i bez obveznih podataka koje traži zakon, rezultat pada na najnižu razinu. Ništa se ne šalje i ništa se ne sprema.
Datoteka bez papira iza sebe
Barem jedna stavka iz prava, datoteka ili pravnog okvira nije potvrđena. Bez ugovorenog prava iskorištavanja i prerade, bez popisa fontova i licenci ili bez obveznih podataka koje traži zakon, materijal je datoteka koju možda ne smijete koristiti ni predati dalje — pa se ovdje ne zbraja rezultat nego se popravlja redom.
Krenite od tri pitanja: vidi li se iz ugovora ili računa opseg prava iskorištavanja i piše li u njemu pravo prerade (ZAPSP čl. 96. i čl. 54.), imate li popis fontova i stock materijala s licencama, i stoje li na materijalu obvezni podaci za Vaš pravni oblik. Dok na sva tri nema odgovora, znak nije pravno Vaš.
- Pravni okvir
- Prava
- Datoteke i licence
- Identitet
- Tisak
- Digital
Što još pročitati prije prve narudžbe?
Šest tekstova: logotip u e-pošti, web i mreže kao odredište materijala, trošak izrade i izbor partnera. Na blogu zasad nema članka baš o dizajnu ili tisku, pa su povezani srodni — svaki nosi provjere koje možete napraviti sami.
Materijal vodi na odredište koje već postoji. Ako ga tek gradite, pogledajte izradu web stranica; za odluku prije izvedbe pomaže marketinška strategija.
Što nas najčešće pitaju o promo materijalima?
Kupujem li logotip ili licencu?
Licencu, odnosno pravo iskorištavanja. Autorsko pravo je po ZAPSP čl. 56. st. 1. neprenosivo, pa „otkup logotipa“ u pravnom smislu ne postoji; ono što se ugovara jest opseg, trajanje i teritorij prava iskorištavanja (čl. 58.). Autor ostaje autor, Vi dobivate pravo korištenja u ugovorenom opsegu.
zakon.hrŠto ako nemamo pisani ugovor?
Vrijedi zakonska predmnjeva: naručitelj je stekao isključiva imovinska prava iskorištavanja „u sadržaju i opsegu koji je potreban za ostvarenje djelatnosti koju obavlja, bez prostornog i vremenskog ograničenja“ (ZAPSP čl. 96. st. 3.). Sporno ostaje pravo prerade, koje predmnjeva kod narudžbe ne spominje.
zakon.hrŠto ako posao nije plaćen do kraja?
Raskidom ugovora o djelu po narudžbi prestaje naručiteljevo pravo iskorištavanja s učinkom od trenutka sklapanja ugovora (ZAPSP čl. 98. st. 2.), uz obvezu uzajamnog povrata. Neplaćeni materijal se dakle ne smije koristiti, i to unatrag, a ne tek od dana spora.
zakon.hrPrelaze li prava ako prodam tvrtku?
Da. Predmnijeva se da prava iskorištavanja prelaze zajedno s poslovanjem ili poslovnim pogonom na stjecatelja (ZAPSP čl. 99. st. 1.). To je jedan od razloga zašto opseg prava treba biti jasno zapisan — da se zna što se prenosi.
zakon.hrJe li logotip automatski zaštićen?
Autorskopravno da, ako je originalna intelektualna tvorevina individualnog karaktera (ZAPSP čl. 14.). Kao znak u gospodarskom prometu nije — za to treba žig, koji vrijedi deset godina i obnavlja se neograničeno. Autorsko pravo i žig su dvije različite zaštite.
Državni zavod za intelektualno vlasništvo (DZIV)Koliko traje zaštita industrijskog dizajna?
Pet godina od datuma prijave, uz produljenja po pet godina do najviše dvadeset pet (Zakon o industrijskom dizajnu, čl. 16.). Postoji i razdoblje počeka od dvanaest mjeseci, u kojem prethodno otkrivanje javnosti ne ruši novost (čl. 6.).
zakon.hrKoliko košta žig Europske unije?
Elektronička prijava za jedan razred iznosi 850 eura, drugi razred dodatnih 50 eura, a svaki daljnji 150 eura; produljenje elektroničkim putem opet 850 eura (Uredba (EU) 2017/1001, Prilog I.). Hrvatski žig kod DZIV-a je bitno jeftiniji — iznosi su u odjeljku o trošku.
EUR-Lex, Europska unijaSmijem li koristiti Google Font komercijalno i u logotipu?
Većina fontova u Google Fonts katalogu je pod licencom SIL OFL 1.1, koja dopušta uporabu, ugradnju, izmjenu i prodaju izrađenih materijala, pa i uporabu u logotipu; zabranjena je prodaja samog fonta. Ipak, uvijek pročitajte licencu konkretnog fonta, jer dio ih je pod drugim uvjetima.
SIL InternationalŠto s fotografijama zaposlenika na materijalu?
AZOP navodi da privola može biti pravni temelj baš za osobnu fotografiju radnika, ali upozorava da je u odnosu poslodavac–radnik krhka zbog ovisnosti. Privola mora biti dobrovoljna, s poznatim kanalima objave, trajanjem i mogućnošću povlačenja.
Agencija za zaštitu osobnih podataka (AZOP)Vrijedi li zakon o pristupačnosti za naš PDF katalog?
Samo ako je dio obuhvaćene usluge (primjerice e-trgovine) i objavljen nakon 28. 6. 2025.; mikro subjekti koji pružaju usluge izuzeti su, a tiskani letak općenito nije obuhvaćen (Zakon o pristupačnosti, čl. 3. i čl. 4.). Kontrast i veličina pisma ipak se rade po struci.
zakon.hrKoje su dimenzije slike za dijeljenje poveznice?
Meta preporučuje najmanje 1200 × 630 px i omjer što bliži 1,91:1; apsolutni minimum je 200 × 200 px, a datoteka do 8 MB. Krivi omjer znači da će pri dijeljenju biti obrezano lice ili logotip, pa se slika radi u toj specifikaciji.
Meta for DevelopersKoje su standardne veličine web bannera?
Po IAB-ovu portfelju uobičajene su 970 × 250, 728 × 90, 300 × 250, 160 × 600 i 320 × 50, uz ograničenja težine datoteke od 50 do 250 kB pri prvom učitavanju. Zvuk mora biti utišan, a oglas jasno razgraničen od uredničkog sadržaja.
IAB Tech LabKako izgleda prvi razgovor o materijalima?
Recite trebate li pun identitet ili pojedini materijal, imate li vektorski izvornik i uređena prava te ide li u tisak ili digital. Vraćamo popis onoga što već imate, što treba pribaviti i što urediti ugovorom — prije nego se dogovori ijedan iznos.
Ne obećavamo da logotip ili identitet povećavaju prodaju i ne prenosimo vendorsku tvrdnju o povećanju prihoda. Pripremu za tisak ne isporučujemo kao gotov izlaz — ona je suradnja s tiskarom. Obećavamo datoteke i prava koja ostaju Vaši, uz izričito pravo prerade.
Izvori — registar svake tvrdnje s ove stranice
Nijedna brojka na ovoj stranici nije naša procjena. Svaka ima izvor s datumom pristupa i poveznicu na primarni dokument — propis, službenu dokumentaciju, europsku ili nacionalnu statistiku ili javno objavljen cjenik. Popis je duži od broja tvrdnji: uz citirane stoje i oni koji su provjereni pa nisu dali brojku ili su blokirali automatski dohvat.
Ograda
ZADNJA PROVJERA: 5. rujna 2026.Sadržaj o propisima informativan je i ne zamjenjuje pravni savjet; članci i rokovi provjeravaju se na primarnom izvoru, jer se propisi mijenjaju tiho. Brojke o učinku dizajna na prodaju ne iznosimo — vendorsku tvrdnju o povećanju prihoda ne prenosimo jer je riječ o anketi, ne o mjerenju. Pripremu za tisak ne isporučujemo kao gotov izlaz; ona je suradnja s tiskarom.
Iznosi drugih pružatelja i službene pristojbe javno su objavljeni i navode se kao tržišni kontekst, ne kao naša ponuda ni kao potvrda da je iznos primjeren za Vaš slučaj. Oznaka pouzdanosti u nazivu izvora ([B], [C]) odnosi se na način dohvaćanja, ne na ugled izvora.